May

29

“Can a communications planner do an account planner’s job, or vice versa? Or are two heads better than one?”.  

Dette er temaet i en artikkel i denne ukens utgave av Campaign, hvor Ivan Pollard fra Naked Communications og  David Hackworthy fra The Red Brick Road deler sine tanker omkring “communication planning” versus “account planning”.  

Les artikkelen her.  planner-v-planner.doc

May

27

Etter mye rumling i rekkene kommer definisjonen:

TANKEN BAKOM IDÈN
Plannern söker insikter, tar fram strategi och inspirerar den kreativa
processen så att kommunikationen gör sitt jobb.

Les mer på APG sweden

May

27

Jacob Wright oppretter strengen “Engagement Planning” på Plannersphere Wiki.

“Engagement Planning is a relatively new variant on Account Planning which focuses on putting Channel thinking into the creative process. In most cases an Engagement Planner will work alongside a traditional Account Planner but employ a different skill set and have different inputs.”

link: http://plannersphere.pbwiki.com/Engagement+Planning

May

23

Brand Next

May 23, 2008 | Leave a Comment

Design- og merkevarebyrået Wolff Olins har satt i gang et nytt initiativ som de kaller for “Brand Next”, et prosjekt som jobber ut i fra hypotesen om at “brands of the future will be very different from brands of the past”.

Sjekk ut tankene her:

www.brandnext.com og www.wolffolins.com

Wolff Olins har kontorer i London og New York, og er byrået bak den visuelle profilen til både Telenor og djuice.

May

22

Mulig de fleste har fått med seg dette: AHO har i samarbeid med Grafill invitert designeren Per Mollerup til forelesningen Branding | følelser | fornuft. Foredraget finner sted i dag kl 18:00 i AHOs store auditorium.

Per Mollerup har skrevet diverse bøker og er innehaver av Designlab. Et firma som er en ”spesialforretning for konsepter og design innen informasjon og branding”. Regner med at dette foredraget blir et interessant innlegg i debatten rundt det faktum at designbyråer ser ut til å bli mer og mer førende i merkevarebygging og tildels også kommunikasjon.

Mer her: http://www.aho.no/

Og her: http://underskog.no/kalender/34769_branding-foelelser-fornuft-v-per-mollerup/forestilling/46500


May

21

Vår moderorganisasjon i England arranger den 5te og 6te juni det de kaller for “an intensive introduction to account planning”. Kurset er et dybdykk inn i planningens verden og vil gi et solid innblikk i hva faget handler om.  Kursets overskrifter innholder blant annet:  

For øvrige detaljer, klikk her http://www.apg.org.uk/training/coming-up/Intensiv_Intro_details.cfm   

May

18

David Ariely gjør en betraktning av den skueplassen nettmøteplasser er når det kommet til våre evne til å vurdere mennesker basert på lite informasjon. I kontrast til vår oppfatning viser det seg nemlig at til mer vi kjenner noen, til mindre liker vi dem. :o)

May

10

Besøk Brandtags. For alle dere som mener en burde akseptere sannheten om merkevarens mangelen på kontroll når det kommer til å formidle konkrete (og ofte alt for kompliserte) verdier:

Brandtags
“The basic idea of this site is that a brand exists entirely in people’s heads. Therefore, whatever it is they say a brand is, is what it is.”
Brandtags
Via Talent Imitates, Genius Steals

May

8

I siste utgave av Kampanjeskolen er det Knut-Arne Futsæter fra TNS Gallup som skriver “Det norske medielandskapet: Internett”.

Artikkelen inneholder masse referanser og biter av kunnskap fra TNS sine Interbussundersøkelser m.m. Mye nyttig, noe info, men er litt svake på linjer og evner til å trekke ut visjoner. Spesielt er det Nøkkelpoeng nummer 10 som overrasker meg (venstremarg side 58):

“10. Brukervennlighet, priser og innhold vil være drivere som setter fart på bruk av mobilt innhold.”

Her har jeg en litt annen oppfatning:
- Prismodeller har hatt liten påvirkning på penetrasjon. Vi har fremdeles under 15% bruk av internett på mobilen her i landet.
- “Innhold” i seg selv bringer lite nytenking og få nye produkter på markedet.
- Brukervennlighet er den klassiske “årsaken” til det meste, men det viser ser at “nyttige” grensesnitt ikke trekker så mye kunder over lengre tid ettersom det ikke er nytte som lokker folk, men “attraktivitet” og “omtanke”.

Ellers en god og anbefalt lesning. Side 56 til 59.

May

7

wave.3

Universal McCann har publisert Wave.3, den tredje rapporten som kartlegger deltagersamfunnet i et globalt perspektiv.

Fremdeles uteblir Norge fra statstikken, men av de 29 landene kan en se på Tyskland, Danmark, Nederland og UK for å ane mønster. Samtidig presiseres det i rapporten at:

“The general rule is the more developed a market is, the higher in home and at work internet connections are, which leads to higher levels of active usage”.

Sammenligner en dette med tall fra tidligere i år:
- Norge har verdens nyeste maskinpark (HP)
- Norge har verdens høyeste internettutbredelse (Internet Worlld Statistics)
- Norge har Europas minste generasjonsgap på nett. (Eurostat)
- Norge har de mest avanserte brukerne i Europa, målt i nedlastning, installering og deltagelse. (Eurostat)

Kan vi anta at vi tilhører den øverste gruppen deltagere i et globalt perspektiv.

Last ned rapporten fra Universal McCann sine egne nettsider.

keep looking »

Program/Aktiviteter

APGs worldwide

Bloggroll