Feb

28

Vår moderorganisasjon i UK har satt i gang en rekke seminarer hvor ulike temaer relevante for plannere belyses og diskuteres. Deltagerne på dette såkalte ”training network” er relativt ferske plannere, flere av dem kommer rett fra skolebenken.

Jeg var i London for noen uker siden og ble invitert på en av disse fagkveldene. Temaet var BRANDS og foredragsholderen var Malcolm White, chairman APG UK.

Temaet virker muligens litt for banalt for hardbarka norske plannere, men en diskusjon omkring hva en merkevare egentlig er kunne nok vært sunt også her hjemme. Et søk på GOOGLE på BRANDS gir oss ikke mindre enn 796 000 000 treff.

Presentasjonen finner dere her.

malcolmwhite_brands_06feb08.pdf 

Henrik

Feb

27

Tidlig i Januar kom det ut to undersøkelser som kan fungere som tydelige pekepinner på at Norge er verdensledende når det gjelder hvor tilegnet og avansert våre borgere er i forhold til bruken av nettet.

Først ute var HPs Arild Westbye som uttalte at Nordmenn er på verdenstoppen når det kommer til kjøp av nye PCer pr. innbygger. Samme uken kunne Nina Furu melde fra om at Internet World Statistics plasserte Norge på topp når det gjaldt tilgang til Internett.

Der hvor Arild Westbye sine tall viser at Norge har den mest avanserte og nyeste maskinparken vet en at utbredelsesstatistikken reflekterer ganske godt hvor tilegnet og avansert borgerne er i forhold til bruken av nett.

Dette suppleres nå nydelig med en undersøkelse fra Eurostat, publisert gjennom Fornyings- og Administrasjonsdepartementet. Denne ikke bare hinter til, men direkte plasserer Norge i europatoppen når det gjelder å ha de mest avanserte “brukerne”, og være det landet med minst “generasjonskløft” i befolkningen.

Vi ligger så langt som to og tre ganger foran gjennomsnittet i Europa når det kommer til utbredelse blant de over 54 år.

Undersøkelsen demonstrerer også at vi er av de mest avanserte, hvor halvparten av borgerne har lastet ned programvare fra nett og 20% har laget en nettside.

Les mer om og last ned undersøkelsen her…

- Helge

Avansert

Feb

27

Google krøp til topps i kåringen av England sterkeste ”Superbrands” denne uken. Søkemotoren klatret fem plasser sammenlignet med fjorårets liste, som da ble toppet av BBC. På de ni plassene bak stoltheten fra Silicon Valley kommer Microsoft, BP, BBC, GlaxoSmithKline, Rolls-Royce, Financial Times, British Airways, FedEx og Hertz.

I forbindelse med lansering av Storbritanias sterkeste merkevarer benyttet Stephen Cheliotis (chairman, Superbrands UK) anledningen til å komme med følgende varsku til britiske annonsører i forbindelse med alle dystre spådommer om nedgangstider: ”Please remember to hold your marketing nerve. Its time like this that investment in building engagement, trust and loyalty with a customer base really gets successful businesses through difficulties caused by wider economic problems”.

Advarselen fra Superbrands kommer i forlengelsen av en undersøkelse gjennomført av den britiske bransjeorganisasjonen IPA som viser at britiske annonsører har gjort store kutt i sine reklamebudsjetter de tre siste månedene i 2007. IPA har til og med gått til det skritt å utvikle en egen kampanje rettet mot annonsører hvor de setter fokus på viktigheten av å IKKE justere ned sine budsjetter og merkevareambisjoner selv om vi med all mulig sannsynlighet er på god vei inn i en ”recession”.

Dette temaet dukket også opp i en artikkel i The Financial Times forrige uke: ”This is not the time to cut advertising. It is well documented that brands that increase advertising during a recession, when competitors are cutting back, can improve market share and return on investment at lower cost than during good economic times. Uncertain consumers need the reassurance of known brands, and more consumers at home watching television can deliver higher than excepted audiences at lower per thousand impressions”.  

Konklusjonen er med andre ord klinkende klar, å kutte i sine reklamebudsjetter i nedgangstider er omtrent like smart som å stoppe klokken for å spare tid.  Og selv om dette jo er noe av det aller første vi lærte da vi satte oss på skolebenken er det jo greit å bli minnet på dette en gang i mellom også da . . .

Henrik

Feb

27

Grey søker Planner

February 27, 2008 | Leave a Comment

Vi leter etter en ambisiøs og kreativ strategisk planner. En person med evnen til å kjøre arbeidsmøter med kunder og levere god innsikt til kreatører. En person med analytisk evne og samtidig i stand til å lete fram interessante detaljer. Det kan være en kreatør som vil gå mer strategisk, en konsulent som vil bli mer kreativ eller en media-planner som vil mer inn på kommunikasjon? Kontakt Øivind Breen i Grey på ob@grey.no

Feb

23

Er metodene foreldet?

February 23, 2008 | 3 Comments

Jason Oke stiller spørsmålet på ett av sine foredrag: “Is Qualitative Research Holding Us Back?”. (link)

Oke mener at i en periode hvor vi har sett endringer i forhold til medielandskapet og hvordan mennesker benytter seg av teknologi for å konsumere media og kommunisere med hverandre - samtidig som vi har tilegnet oss økt kunnskap om hvordan hjernen virker - så har metodene knyttet til research i stor grad holdt seg uforandret.

Vi ser det samme knyttet til research i de digitale mediene, og en sitter igjen med følelsen; Dersom vi stiller feil spørmål får vi ikke feil svar?

Storheter innefor brukskvalitetkunnskap og kognitiv vitenskap hevder at våre modeller for å tilegne oss kunnskap om kundene tilhører en tid hvor software handlet om 2-fargers teksbaserte grensensitt for rapportskriving og regnearkaktiviteter. Gjennomført av avanserte ansatte som brukte hele arbeidsdagen sin fremfor ett og samme program.

Ser man på dagens dagens tilstand med flyktige kunder, millioner av visuelt unike grensesnitt og en oppmerksomhetstid på bare et par sekunder, for ikke å snakke om alle de ulike aktivitetene avanserte og nybegynnere gjennomfører på nett. Så må en stille seg selv spørmål om analysene våre er basert på riktig grunnlag og dersom ikke, om vi kommer til fortsette å foreslå de samme svarene som vi har gjort de siste 20 årene…

- Helge

Presentasjonen til Jason Oke:

Feb

22

Dype samtaler om regresjonsanalyser og den perfekte vektingen av rad/kolonne ratioen på et excelldokument - kun avbrutt av diskusjoner pro/kontra Monte Negro versus Dubrovnic som shoppingcentra - preget den første samlingen/stimlingen mellom medlemmer.

En suksess uttalte store deler av deltagerne i etterkant. Og vi legger ved bilder fra tidlig på kvelden og litt seint.

meetup1

meetup2

meetup3

Feb

20

Det diskuteres så busta fyker på planningpraxis og internett er en viktig ingrediens i debatten.

Njål Berge er svært glad i nettet men savner undersøkelser som viser at nett virker. Jeg har noen kommentarer til det.

1. Det er ikke så vanskelig å finne undersøkelser som viser at reklame på nett virker bedre en TV, et enkelt søk på Google med søkestrengen “ads work better on the internet than tv” bringer opp dette førstetreffet:

Good news for TV networks: online ads work. (26.12.07)
As TV shows continue their lengthy migration onto the Web, new research finds that the people watching those shows actually pay more attention to both advertising and content when they watch online.
http://arstechnica.com/news.ars/post/
20071226-study-ads-in-online-video-work-better-than-ads-on-tv.html

Det er her snakk om engasjementet til reklamen, ikke selve kjøpsutløsende handlingen i etterkant, men er ikke engasjement en viktig faktor for påvirkningskraften til reklamen.

2. Det virker som om holdningen til muligheter innenfor nettannonsering begrenser seg til klikkbaserte annonser og avbrytningskonsepter som nettbannerne en finner inne på VG.no. Denne konservative betraktningen av Internetts muligheter inkluderer det dårligste innenfor nettreklame, men ekskluderer de beste løsningene. Nettet trenger på ingen måte avbryte en handling, men heller utvikle og berike den.

- Reklamen inne på http://www.stellaprisen.no er på ingen måte en avbrytelse, mer en berikelse og en videreføring av kundens historie.
- Søkemotorannonsering på Sesam, Kvasir eller Google hjelper kunden å finne det en er ute etter lettere, de avbryter ikke kunden men kan mer betraktes som et nyttig verktøy.

Det er formatrikheten og personaliseringsmulighetene innenfor nettbasert reklame som gjør at mediet er mer fruktbart en det kommer frem dersom man kun sammenligner det mot hvor effektivt det er til å formidle budskap i de tradisjonelle formatene som en noe uheldig har kopiert fra andre kanaler.

3. Jeg kjenner meg heller ikke igjen i kommentaren om at TV er den eneste kanalen som kan levere en emosjonell/visuell inngang til en problemstilling med en vilje fra mottakeren til å bli eksponert for dette. Det er mulig excelldokumenter ikke klarer å identifisere alle driverne en ser etter i den sammenhengen, men det finnes undersøkelser på kryss og tvers av den digitale sfæren som viser at nettet har en evne til å påvirke emosjonelt. I tillegg vil jeg tro at viljen til å ville bli både eksponert og involvere seg i markedsbudskap på nett demonstrerer seg selv daglig gjennom aktiviteter og løsninger som ligger tilgjengelig.

- Mellom annet kan kampanjen til Røde Kors (http://www.horselstest.no) gi selv den tøffeste hardrockeren en klump i halsen. Og den har levert over ønsket effekt, bare i løpet av de første 14 dagene kunne en telle over 50 nye frivillige.

- Helge

Feb

14

Velkommen til APG Norway sin offisielle hjemmeside, “the home for Norwegian planners”, hvor kunnskap og inspirasjon både skal deles og diskuteres.

Etter noen måneders jobbing er vi glade og stolte over å nå endelig være i gang for fullt under eget flagg, og vi håper at så mange som mulig av dere sender en mail til Elisabeth og melder dere inn. Føl dere velkomne.

Om ikke så alt for lenge vil vi lansere vår første fagkveld, men allerede nå kan vi røpe at det blir rett over påske en gang og at temaet vil være innenfor den “digitale sfæren”. Dette temaet er en varm potet om dagen både her hjemme og ute i den store verden, og i siste nummer av Campiagn står det å lese at “talented digital planners are like gold dust”. Vi håper å både kunne inspirere og engasjere dere på vår første samling, og sørge for at vi alle blir litt mer “talented” innenfor området.

Vi jobber også med flere spennende samlinger i månedene som kommer, så følg godt med på denne siden i tiden fremover. Og uten å røpe for mye men “Truth, Lies and Advertising” er sentrale stikkord.

. . Neste torsdag (21nde februar) er det uansett plannerpils på Rubber Chicken (Rostedsgate 15b) og vi håper å se så mange som mulig av dere der. I mellom tiden er det som sagt bare å sende en mail til Elisabeth og melde seg inn.

Nok en gang, velkommen til APG Norway. Henrik

Feb

9

Tekster på undersidene er nå i stor grad på plass og du kan lese le og gråte om APG, hva vi er, hvordan og hvorfor vi ble til og hvem vi er for. Om Planning, som  forteller hva en Planner er, inkludert ansvarsområder og kjennetegn. Det ligger informasjon under Bli Medlem for hvordan du kan engasjerer deg, og etter hvert vil vi også legge opp fremtidig program.

Her på forsiden kommer det nå fremover innlegg, kommentarer, kronikker, artikler, meningsytringer og ressurser til inhalasjon, diskusjon og refusjon.

Men det viktigste punktet er vel akkurat nå: Bli Medlem :o)

- Helge

Program/Aktiviteter

APGs worldwide

Bloggroll